YouTube czy Telewizja? Gdzie się reklamować?

Telewizja przez wiele lat była bezkonkurencyjnym liderem na rynku wydawców reklam. Głównie za sprawą zasięgu i ilości godzin spędzanych przed odbiornikami. Ten trend się jednak zmienia niezwykle szybko i już od kilku lat obserwujemy znaczny wzrost popularności serwisu YouTube, a w tym wzrost popularności jej sieci reklamowej. 

Wielu ekspertów i marketingowców zwracało uwagę na to by pamiętać o pokoleniu Z, gdyż Ci w niedługim czasie wejdą na rynek jako niezależni konsumenci i musimy pracować nad tym byśmy mogli do nich dotrzeć i sprzedać nasze produkty tudzież usługi. Cóż jeżeli ktoś o tym zapomniał, to znalazł się aktualnie w bardzo niekomfortowej sytuacji. Dlaczego? Spieszymy z wytłumaczeniem. 

Pokolenie Z inaczej nazywane Generacją Z to osoby urodzone po roku 2000. Tak się składa, że obecnie mamy już rok 2020 i wiele osób zapomina, że pomiędzy tymi datami jest aż 20 lat różnicy! Co to nam mówi? Nasi potencjalni odbiorcy z pokolenia Z, na których wejście w rynek mieliśmy się przygotowywać mają już odpowiedni 18, 19 i 20 lat. Mamy zatem do czynienia z aż 3 rocznikami, które weszły w dorosłe życie. Nie zapominajmy jednak, że osoby w wieku 15-17 lat również podejmują samodzielne decyzje zakupowe. Ta grupa wiekowa nie dotyczy jednak wszystkich gałęzi rynku, a przynajmniej nie oficjalnie. 

Zadajemy więc wam pytanie.

✔️ Ile osób z pokolenia Z, aktywnie ogląda telewizję? 

✔️ Jak skuteczna jest reklama telewizyjna przy pokoleniu Z?

✔️ Dlaczego jeszcze nie reklamujecie swoich produktów/usług na platformie YouTube?

Udział telewizji publicznej w III kwartale 2005-2019 | Źródło: krrit.gov.pl

Średni czas oglądania TV vs. YouTube | Źródło: wirtualnemedia.pl

Pozostając w obszarach sportu trzeba poruszyć temat Mateusza Borka, który najprawdopodobniej odejdzie z Polsat Sport. Co ważniejsze wraz z Polem, Smokowskim i Stanowskim ruszyli z końcem grudnia 2019 r. ze swoim kanałem YouTube pod nazwą Kanał Sportowy. Dotychczas zgromadzili na nim 155 tys. subskrypcji, a ich materiały zostały wyświetlone łącznie 6 437 687. 

Daje to jasne światło, że można tworzyć dobry content sportowy na platformie YouTube i kwestią czasu pozostaje, aż kolejne programy telewizyjne zaczną pojawiać się na wskazanej platformie. Przykładów jest wiele w tym dobrym odbicie dla popularnego Discover może być kanał Naukowy Bełkot prowadzony przez Dawida Myśliwca. 

Kwestią czasu pozostaje utworzenie kanału Informacyjnego z wiadomościami LIVE, taką funkcję w końcu udostępnia nam YouTube, a twórcy dobrze znają mechanizmy działania popularnych w studiach telewizyjnych Green Screenów.

YouTube jest idealnym narzędziem w rękach roztropnych marketingowców, którzy za jego pośrednictwem mogą w prosty i efektywny sposób dotrzeć do osób z pokolenia Y-Z, które bardzo dobrze odnajduje się na wskazanej platformie.

Wady

☑️ Niska oglądalność wśród pokolenia X
☑️ Brak wydarzeń sportowych i informacji na żywo

Zalety

☑️ Stosunkowo niski koszt produkcji i niski koszt emisji reklam
☑️ Pełna mierzalność
☑️ Najwyższa oglądalność wśród pokolenia Y-Z
☑️ Pełna możliwość targetowania po grupie docelowej
☑️ Dostęp do platformy zawsze i wszędzie
☑️ Różne długości spotów (6-16-30+ sek)
☑️ Różnorodność długości materiałów (krótkie 5-15 min i długie 1-x h)

Pokolenia Y-Z spędzają zdecydowanie większość wolnego czasu na platformach social mediowych lub oglądając materiały na platformie YouTube, nie może dziwić więc fakt, że dla pokolenia Z autorytetami są coraz częściej Influencerzy i YouTubowi twórcy. Mają oni większy wpływ na dzisiejszą młodzież aniżeli aktor czy dziennikarz. 

Twórców tych wiele firm bierze pod uwagę planując kolejną kampanię swoich produktów lub usług. Istnieje błędne przeświadczenie, że na influencerów stać tylko nieliczne, duże korporacje. Istnieje bowiem wielu nowych twórców, którzy szybko rosną i budują swoją popularność. Z ich usług powinny właśnie korzystać mniejsze firmy i kontraktować ich do swoich kampanii. 

Influenc Marketing zaraz obok YouTube Ads jest potężnym narzędziem w rękach sprawnego marketingowca. 

YouTube oferuje nam jednak dużo więcej aniżeli tylko i wyłącznie reklamy w formie wideo, to również

✔️ reklamy displayowe
✔️ reklamy nakładkowe
✔️ karty sponsorowane

Połączenie tych kilku modeli reklamy w jedną kampanię daje naprawdę fascynujące efekty. Warto również wspomnieć o nieszablonowych modelach kierowania takich jak

✔️ kierowanie po zainteresowaniach
✔️ kierowanie na konkretny kanał
✔️ kierowanie po słowach kluczowych
✔️ kierowanie demograficzne i geograficzne

Chcesz dowiedzieć się więcej na temat samych modeli i technik reklamowania się w YouTube? Tutaj znajdziesz więcej informacji. 

Prześlemy gotowe rozwiązanie mailem.

biuro@smuggled.pl

Spotkamy by omówić szczegóły.

ul. Mickiewicza 9A, 62-800 Kalisz